Arnold Madrid consigue dos premios en el #CristalFestival
Que te concedan un premio por tu trabajo… es bueno. Que te concedan dos es ¡aún mejor! Y así, con un premio en cada mano, salimos triunfantes de la 15ª edición del Cristal Festival que se ha celebrado del 16 al 20 de diciembre en un entorno incomparable: en Courchevel, en plenos Alpes Franceses.
El jurado del Cristal Festival nos ha concedido dos premios en la categoría Consumer Marketing: un ORO a la mejor campaña integrada de marketing directo, y una PLATA al mejor uso del marketing directo.
#HeridaSiria, Oro como mejor campaña integrada de marketing directo
Millones de personas están sufriendo el conflicto de Siria, y desde el Comité español de ACNUR nos pidieron dar visibilidad a este problema. Con el concepto “Todos tenemos una herida abierta en Siria”, hicimos que el problema fuera algo más cercano a nosotros. Enviamos una pieza muy especial a los periodistas que queríamos que hicieran suya nuestra herida: un espejo en el que, al mirarse, se veían con una herida en su rostro. En redes sociales, se comenzó a hablar de la herida abierta que tenemos en Siria, bajo el hashtag #HeridaSiria, pasando de ser un conflicto político para convertirse en una emergencia social.
Sumérgete en el nuevo Sony Xperia™ Z2, plata como mejor uso del marketing directo
Algunos modelos de Sony Xperia™ tienen una ventaja increíble: son resistentes al agua. Sin embargo, muchos usuarios de estos modelos no se atreven a comprobarlo. Para que pudieran comprobar de primera mano que el nuevo Sony Xperia™ Z2 es sumergible, enviamos a 190 directores de prensa Lifestyle una pecera con una cuidada decoración que simulaba el fondo marino. Cuando abrían la tapa, un mecanismo liberaba un Sony Xperia™ Z2 oculto bajo la tapa que caía por sorpresa dentro del agua. Y, así, comprobaron que el Sony Xperia™ Z2 funcionaba tras haber estado sumergido.
La opinión del jurado del Cristal Festival
Nuestra directora, Cristina Barturen, ha formado parte del jurado de esta 15ª edición del Cristal Festival. En una entrevista concedida a Marketing Directo, ha resaltado las que, desde su punto de vista, han sido las claves de esta edición del festival. Por un lado, el jurado ha buscado campañas que perduren en el tiempo, «grandes campañas que ayudasen a los clientes a pensar más allá, que les hagan seguir avanzando y arriesgar innovando«. Pero, además, Barturen ha señalado que «cada vez está cogiendo más importancia el tema social y hacer las cosas de forma diferente«. Entre las sorpresas de esta edición, señala los buenos trabajos e ideas frescas que se han presentado desde China y Rusia, así como las numerosas campañas llegadas desde Middle East.
Nuestro agradecimiento por los dos premios
«Estamos muy orgullosos de los dos premios conseguidos. Best Integrated campaign led by direct marketing es una categoría muy reñida con grandes campañas. Se requiere que todas las disciplinas estén bien justificadas y que realmente sea una campaña impulsada por una acción de marketing directo. Una herida abierta en Siria cumple con todos los requisitos de una forma creativa y eficaz, no olvidemos que doblamos los resultados. Y la campaña de Sony en Best Use of direct marketing, nos hace también especial ilusión por nuestro back ground de especialistas en CRM-direct. El sector de los smartphones es muy competitivo y con esta campaña hemos conseguido destacar su última innovación de una forma relevante. ¡Estamos encantados de haber participado en esta edición del Cristal Festival!».
Cristina Barturen, Directora General de Arnold Madrid.
Lo mejor de la semana: creatividad con palabras y campañas que dejan huella
Como no podía ser de otra manera, como todos los viernes os presentamos nuestro post recopilatorio con las mejores campañas que hemos encontrado a lo largo de la semana.
La primera campaña que nos ha llamado la atención da un golpe a la sociedad. Es muy impactante y es de las que deja huella. Se trata de una campaña de Benetton que como todas traen consigo polémica y no pasan desapercibidas. En este caso la campaña viene firmada por su Fundación UNHATE y el objetivo es concienciar y sensibilizar a la población de la necesidad de proteger y defender los derechos de la infancia. Se compone de 7 imágenes en las que se muestra en una cruz al agresor y la víctima de cada una de las situaciones.
En esta época del año es habitual que la presencia de anuncios de juguetes cada vez sea mayor. La marca de juguetes de construcción LEGO ha presentado su nueva campaña en la que los protagonistas son los niños. El mensaje que quieren transmitir es que un juguete puede ser mucho más que eso. Un compañero que les acompaña para formarse y contribuir a su inspiración.
La agencia de viajes SNCF siempre va más allá. Después de su campaña «Take a look at Brussels» y que fue todo un éxito, ha presentado «SNCF Europe». Situando unas puertas interactivas en diferentes lugares europeos daba la oportunidad de echar un vistazo en Barcelona, Ginebra, Milán y Stuttgart. Así no solo se entretiene a los viandantes si no que crea una conexión real vía satélite entre ambas ciudades.
El pasado mes de octubre se celebró en México el IV Congreso Internacional de Publicidad Roast Brief, al que asistieron numerosas personalidades del mundo publicidad. Es complicado en eventos de este tipo que no se hable de los tópicos de la publicidad, tanto es así que el diseñador Lalo Recoba y Roast Brief eligieron las mejores frases que se escucharon en este congreso y crearon 10 ilustraciones, que cuanto menos son molonas.
Todos conocemos las promociones de nuevos parques de atracciones o acuáticos que quieren regalarnos entradas para disfrutar de su nueva atracción o del remodelado parque tras mejores en sus instalaciones. Este parque acuático fue más allá. Quiso regalar entradas, pero al ser un parque acuático quiso que la gente tuviera que mojarse literalmente para conseguirlas. Por ello, en Vancouver el Splashdown Waterpark dejó sus entradas en lugares donde la gente debía mojarse para conseguirlas.
Nos hemos encontrado también con una recopilación de las mejores campañas que se han desarrollado en marquesinas de autobús. Las hay de todos los gustos y para todos los públicos y desde luego, estaría muy bien encontrarse con alguna parada de este tipo para esperar al autobús de una manera diferente.
Esperamos que hayáis pasado un buen rato con nuestro post recopilatorio, pero sobre todo que disfrutéis del fin de semana, que este es de los largos 😉
Lo mejor de la semana tiene aire navideño y ¡mucha creatividad!
Como todos los viernes, ya sabéis que nos gusta hacer una recopilación de lo mejor que hemos visto a lo largo de la semana. Como era de esperar, en la selección de esta semana, hemos destacado dos anuncios en los que la Navidad ya empieza a asomar la cabeza: nieve, frío, nostalgia… pero nunca dejamos de lado las campañas en las que la creatividad es la protagonista. ¡Empezamos!
El anuncio de la Lotería de Navidad es un clásico, unos años más acertados que otros, pero siempre nos generan una opinión, sin dejar indiferente a nadie. Esta vez, a todos nos ha arrancado una lagrimita, si no lo has visto aún, ¡este es tu momento!
No dejamos la nieve y el frío todavía, ya que ahora os mostramos uno de los anuncios más entrañables que hemos visto en mucho tiempo. Los protagonistas son: un niño y un pingüino. Cada vez que lo vemos es como volver a nuestra infancia durante un momento 🙂
Para los que les gusta cantar en el karaoke, esta campaña es la suya. Para promocionar el videojuego SingStar, en Amsterdam idearon un taxi en el que las «carreras» se pagan con canciones, ¿a quién no le gustaría participar?
Desde «Tiempo de Publicidad» hemos visto un artículo sobre 16 ejemplos de tiendas «pop up» bastante molonas y muy creativas. Este concepto de tienda en la que sólo están abiertas 2 o 3 días, es bastante novedoso y ahora son muchas las marcas que se animan a realizarlas, para llamar la atención o darse a conocer. De las tiendas pop-up que más nos han gustado, destacamos estas dos:
Todos sabemos que Pinterest es una fuente de inspiración para obtener ideas de un montón de temáticas diferentes, ¿pero has intentado llevar esas ideas al mundo real? Desde «El Mundo» nos han abierto los ojos y al final esas ideas no se parecen en nada a las imágenes que podemos ver en Pinterest 😉
Por último, os dejamos con esta campaña que hicieron en Québec para promocionar y anunciar el Festival de Magia, todo el mundo que veía la valla publicitaria se quedaba ¡sin palabras!
Esperamos que haya gustado la recopilación y os haya servido para inspiraros, ¡que paséis un buen fin de semana :)!
Branded content: espacios y contenidos al servicio de la marca
Cada vez es más habitual hablar de Branded content y que sean más los briefings que piden campañas que lo incluyan, pero ¿qué es el branded content?
Para explicarlo de una forma sencilla, branded content engloba todo el contenido vinculado a la marca, pero, eso sí, con sutileza: huye de la publicidad convencional, no resulta intrusivo para el espectador, ya que es una técnica muy sutil para conectar a la marca con el consumidor. Aquí entra en juego el storytelling que es muy importante para crear contenidos y vincularlos con la marca.
Product Placement Vs. Branded content
Como ya os contamos, el Product Placement introduce de manera explícita el producto que queremos dar a conocer en la historia que contamos, el anuncio o el espacio en el que nos anunciamos (por ejemplo, un programa de televisión). Desde un cartón de leche, a una botella de plástico o directamente ser anunciado por los actores de la serie. Esto empezó a darse por la pérdida de efectividad de los anuncios tradicionales por la saturación que se ocasionó, y fue tan efectivo en un primer momento que produjo un aumento de las ventas del 80%.
Pero no los confundamos: el Branded content es una técnica mucho más avanzada, ya que es un formato pensado y creado para contar una historia relacionada con nuestra marca o producto. Por ello si la marca no tiene una historia que contar, no será interesante: por ello es tan importante el storytelling. Y no debemos confundir tampoco branded content y storytelling: mediante este último, el usuario se siente vinculado emocionalmente a la marca, invitándole a participar y a dejar volar su imaginación. Como siempre, se entiende mucho mejor con ejemplos.
El maestro indiscutible de esta técnica es Red Bull, y por supuesto nadie olvidará el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera con más de 4 minutos de caída libre, por aquello de que Red Bull «te da alas».
Con The Route de Volvo protagonizado por Robert Downey Jr y dirigido por Stephen Frears, queda demostrado que las marcas no solo venden productos, sino también experiencias, por lo que la calidad narrativa tiene que ser buena, porque si no el espectador no se creerá el mensaje.
La primera estrategia de Branded-content fue el caso de Popeye. Sí, Popeye el novio de Olivia que comía espinacas para tener una fuerza sobrenatural. En 1929 los productores de espinacas publicaron una tira cómica en un periódico con un personaje que estuviera saludable gracias al hecho de alimentarse de espinacas. El éxito fue tal que el aumento de la producción de espinacas llegó a valores nunca vistos y de hecho, en muchos pueblos de Estados Unidos hay carteles y estatuas dedicadas a Popeye, porque se convirtió en la salvación de muchos agricultores.
Si quieres saber más sobre Branded content puedes leer la opinión de 41 expertos en un eBook gratuito realizado por la escuela de negocios Foxize School y la empresa ADman Media, y descubrir también las 7 mentiras del branded content.
También nos han puesto doble check azul
Por fin es viernes y con ello, podemos contaros cuáles son las mejores cosas que hemos visto esta semana, cuáles han sido las mejores ideas y lo que nos ha inspirado.
Cuando encontramos esta campaña no nos imaginábamos que acabaría de la forma que lo hace. El flirteo de la abeja y la chica que está en la barra tomando una copa, no nos lleva a pensar desde un primer momento que se trata de una campaña para anunciar los dominios de páginas web. Verisign ha creado unos vídeos que reproducen situaciones similares, y todos ellos para anunciar dichos dominios.
Los juguetes de LEGO sirven para todo. Podemos hacer una réplica de prácticamente todo. Hemos visto tartas, pasteles, películas, pósters… infinidad de cosas que se han recreado con piezas de LEGO. Lo último que hemos encontrado han sido estas réplicas exactas de los primeros ordenadores que creó Steve Jobs. Vemos una breve evolución del Macintosh.
Al ser la semana siguiente a Halloween hemos encontrado muchas campañas aún con esta temática. En concreto, ¡hemos encontrado oro! Vimos este recopilatorio de gráficas que nos ha parecido por supuesto, digno de ser contado. Desde luego merece la pena ver una por una todas las creatividades porque son sin duda de lo más original e inspirador que hemos visto en mucho tiempo.
Como es bien sabido por todos por el revuelo que se ha generado esta semana: el fin del mundo ha llegado. Whatsapp ha creado el doble check azul que nos dice la hora exacta en la que la otra persona ha leído nuestros mensaje con hasta minutos y segundos ¡Excesivo! Muchas empresas han aprovechado esta ocasión para hacer un poco de marketing en tiempo real, estaba claro que no lo iban a dejar escapar.
Por supuesto, se han creado miles de memes que a cada cual más ingenioso también nos han hecho reír mucho.
Esperemos que paséis un buen fin de semana y que el doble check azul no perturbe vuestra tranquilidad, y si lo hace, contádnoslo 😉